Menu
اگر لوگوی دیداری، نام تجاری و رنگ‌های مشخص، عناصر شناخته‌شدهٔ هویت برند هستند، در دنیای چندرسانه‌ای امروز، لوگوی صوتی و هویت شنیداری نیز به همین اندازه اهمیت پیدا کرده است. اما چگونه می‌توان یک هویت صوتی متمایز و پایدار ایجاد کرد؟ این مقاله با اتکا به منابع معتبر، گام‌های عملی برای طراحی سونیک لوگو و اکوسیستم صوتی را معرفی می‌کند.
قدم نخست این است که بدانید برند شما چه شخصیتی دارد: پرانرژی و جوان است یا آرام و قابل اعتماد؟ ارزش‌های اصلی چیست؟ Sixtième Son تأکید می‌کند که درک عمیق از برند و مخاطبانش پایهٔ طراحی هویت صوتی است. باید بررسی کنید که مخاطبان شما چه موسیقی یا صداهایی را دوست دارند و چه احساساتی را می‌خواهید القا کنید.
هویت صوتی فقط یک جینگل کوتاه نیست. بر اساس همان منبع، لازم است مشخص شود کجا به صدا نیاز دارید: تبلیغات تلویزیونی، پادکست، اپلیکیشن موبایل، پیامگیر تلفن، صداهای رابط کاربری (UX sounds) و حتی درون فروشگاه. لیستی از تمام نقاط تماس تهیه کنید تا بتوانید یک اکوسیستم هماهنگ بسازید.
فرآیند خلق موسیقی و صدا باید تعاملی باشد. به گفتهٔ Sixtième Son، مشارکت فعال مدیران برند و تیم خلاق باعث می‌شود هویت صوتی دقیقاً با شخصیت برند همخوانی داشته باشد. این همکاری شامل جلسات شنیداری، ارائهٔ نمونه و بازخورد‌های پی‌درپی است.
امضای صوتی یا سونیک لوگو معمولاً قطعه‌ای سه تا چهار ثانیه‌ای است که ساده، به‌یادماندنی و احساسی باشد. نکات کلیدی در طراحی آن:
سادگی: استفاده از چند نت یا الگوی ریتمیک ساده.
اصالت: اجتناب از تقلید مستقیم از دیگر برندها.
احساس‌برانگیزی: انتخاب سازها و تمپو بر اساس شخصیت برند؛ مثلاً یک شرکت فناوری ممکن است از صداهای الکترونیک استفاده کند در حالی که برند صنایع‌دستی از سازهای آکوستیک بهره ببرد.
پس از خلق امضای صوتی، باید نسخه‌های مختلفی از آن برای پلتفرم‌ها و سناریوهای متفاوت ساخته شود؛ مثلاً نسخهٔ کوتاه برای اعلان‌های موبایل، نسخهٔ طولانی برای تبلیغات و نسخهٔ ملایم برای محیط فروشگاه. پایبندی به این دستورالعمل‌ها باعث می‌شود مخاطب همیشه صدای برند را تشخیص دهد.
هویت صوتی نیز مانند دیگر عناصر بازاریابی باید آزمایش شود. می‌توانید از گروه‌های کانونی یا نظرسنجی‌های آنلاین برای سنجش میزان تشخیص و تأثیر احساسی استفاده کنید. همچنین با توجه به نتایج، نسخه‌های اصلاح‌شده تولید کنید تا ارتباط مؤثرتری با مخاطبان برقرار شود.
تنوع دارایی‌های صوتی: طبق گزارش Audio UX، سونیک برندینگ فقط یک لوگوی کوتاه نیست؛ بلکه شامل موسیقی برند، صداهای UX، صدای گویندهٔ رسمی و حتی مناظر صوتی غوطه‌ورانه است. برای ساخت تجربهٔ کامل باید این عناصر را نیز در نظر بگیرید.
اصالت و اخلاق: اطمینان حاصل کنید که از نمونه‌های اصیل استفاده می‌کنید و حقوق مالکیت معنوی رعایت می‌شود. همچنین انتخاب صداها باید فراگیر باشد و هیچ گروهی را نادیده نگیرد.
طراحی هویت صوتی فرآیندی چندمرحله‌ای است که نیازمند شناخت برند، برنامه‌ریزی دقیق و همکاری هنری است. با پیروی از گام‌های فوق و بهره‌گیری از داده‌ها و آزمایش‌ها، می‌توانید صدایی خلق کنید که مانند لوگوی دیداری شما، برای همیشه در ذهن مخاطبان بماند.
عمده فعالیت من در زمینه کپی‌رایتینگ، مشاوره بازاریابی و تبلیغات، تدوین برندبوک، بیزنس پلن و مارکتینگ پلن و همچنین مشاوره و راه‌اندازی فروشگاه‌های اینترنتی است.
«سونیک برندینگ» یا طراحی اصوات برند شامل «سونیک لوگو» ( لوگوی صوتی یا جینگل)، طراحی صداها و افکت‌های اختصاصی نرم‌افزار و اپلیکیشن و همچنین ساخت موسیقی برند از دیگر فعالیت‌های من است.
